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- 1、《羊了个羊》火爆全网，靠难倒玩家赚钱能长久吗？
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《羊了个羊》火爆全网，靠难倒玩家赚钱能长久吗？
截至记者发稿，9月16日已有5955万名玩家玩过这一游戏，通关人数仅为59.7万人。微博上“羊了个羊”的有关话题一共登上微博热搜11次，话题阅读量达26.4亿。百度指数则从9月12日的0次跃升至9月15日的798941次。
这是一款怎样的游戏？为何会突然走红？它靠什么盈利？记者展开了调查。
消除闯关小游戏“裂变”式走红
根据官方介绍，《羊了个羊》本质上是一款闯关消除小游戏，但“通关率不到 0.01%，号称史上最难玩的游戏。”记者注意到，它的规则很简单，玩法是在重叠的各类方块中，找到三个同样图案置于下方卡槽即可消除，卡槽内最多可以储存7张卡牌。游戏首页还设置了玩家排行榜，将不同地域的玩家分区进行排行，游戏通关后可以进入地区榜单，从而助力地区排名。
这一看似普通的“三连消除”类游戏，为何引发如此热度？“看规则很简单，一玩才知道，第一关闭眼过，第二关没人过”“这游戏有毒，真的很上头，那种差一点就过了的感觉让人着迷”“在解开比较顺利的时候，我一度觉得这把肯定能过，那下一把说不定就行”.多名玩家对记者表示，带着不服气的心理，他们不断挑战，甚至有人从下午2点一直鏖战到凌晨3点。
记者注意到，由于第二关的关卡难度过高，绝大多数玩家都需要在游戏中使用道具来辅助过关。获取道具只有两种方法，前几次可以将游戏链接分享给好友或群组，后面想要获得道具只能观看视频广告。前者帮助这一游戏实现迅速传播和裂变，后者则让游戏厂商得以流量变现。
同时，淘宝上许多店铺已经开通了《羊了个羊》游戏的代刷、代过关业务，最高的销量已经超过1万人付款，成为最新的“流量密码”。
游戏制作人否认日入468万元
记者注意到，《羊了个羊》目前收入主要依靠广告。玩家在闯关中失败，可通过观看广告获得道具。游戏难度极高意味着玩家会频繁失败，观看广告次数也会直线攀升。9月15日，一张“流量主数据日报”截图在网上流传，图片显示，仅仅半天，《羊了个羊》的收入就达到468万元，半个月收入高达2564万元。
对此，据《中国企业家杂志》报道，《羊了个羊》背后的制作团队予以了否认。
另据《中国基金报》报道，腾讯创始人马化腾在看到这张图后也表示，“核实了是PS伪造的。”不过，对于这一说法，腾讯方面并未对记者证实。
业内人士对记者表示，这款游戏目前暂未有版号，未通过内购变现，因此只能依靠视频广告。“按一局使用3个道具算，玩50盘游戏大概要看75分钟的广告。”微博博主@毕导THU估算。
“目前苹果系统的CPM（广告曝光千人成本）大概在200元至500元，安卓系统大概在50元至150元。”资深游戏营销经理胡伟对记者估算称，假如苹果系统上有10万玩家观看了一次广告，那么广告支出流水大概在2万元至5万元，开发者可取得其中的50%，即1万元至2.5万元。
爆款小游戏靠什么留住用户？
值得注意的是，随着游戏爆火，《羊了个羊》也卷入抄袭风波，有网友质疑它疑似抄袭另一款匹配游戏《3tiles》。
“这也暴露出小程序游戏生态仍不稳定的短板，目前大部分小程序游戏同质化严重，可突破性发展的途径单一。”王磊表示，小程序游戏较易出现爆款产品，有明显的入口价值。但一个爆款也会引发多个同款同时出现，同时传播渠道不足，爆款仍需口碑带动。“想要不昙花一现，留住用户，还是需要优化游戏玩法，走精品化路线。同时，行业需通过版权保护等政策监管确保良性发展，避免‘山寨’分流。”
图片来源：《羊了个羊》、微博、淘宝
